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回声网络解析网站SEM竞价推广3大注意事项


发布时间:2018-03-13 16:07:06      作者:回声网络

  熟悉SEM竞价推广的应该都知道,这种广告投放方式应该是最有效的,因为它可以快速的为网站带来一定的流量,但是在带来流量同时花费也是最多的。在进行网站SEM竞价推广的时候,如果你投放一些竞争比较大的词,那么被点击一次很有可能就要花费好几十,一天如果投入几百元,点击几次就没有了。很多刚从事SEM竞价的可能对于这块的注意事项不是很了解,今天回声网络小编就来为大家列举一下,供大家在工作中作为一个参考。
  一、关键词的选取其实并不只是看转化率
  关键词选取只看转化率,这是很多人的容易犯的错误。可能这样做看着是没有什么问题,因为转化率高的词是要投放力度大,转化率低确实不值得去投放,但是这样的想法只是片面的,还有商品的利润这个重要因素需要我们去考虑。
  比如说:如果我们一个词的转化率是20%,这样的转化率是很高的了,但是如果说这个带来转化的商品利润比较低,你可能花了几百元,带来了几十次的转化,但是利润却只有几十元,那针对这个词其实你是亏本的,这样一个词虽然转化率高,但是却是不值得投放的。相反可能一个词转化只有1%,但是这样的一次转化带来的利润非常高,比点击消耗的要多很多,那么这个词就是值得去投放的,所以说转化率其实并不是关键词选取的唯一参考,我们要综合去考虑,以盈利作为最终的目的。
  二、关键词选择精准匹配还是广泛匹配
  在投放关键词的时候,会让我们选择是属于精准匹配还是广泛匹配。精准匹配就是只有当用户在搜索关键词的时候完全吻合,才会得到展现;而广泛匹配是用户搜索的内容包含了你的关键词,那么就可以得到展现。那么选择了一个关键词我们到底是该精准匹配还是广泛匹配呢?
  回声网络小编看来,热门的词,在SEM竞价推广上竞争是比较激烈的,如果你使用广泛匹配的话,那么你可能哟啊花费很高的点击价格,还得不到很好的位置,因为同样的价格,精准匹配展现更加的靠前,所以热门词一定要选择精准匹配。
  长尾关键词因为数量比较多,我们也不可能把所有长尾词都考虑在内,所以选择广泛匹配会比较合适,而且据小编经验之谈,长尾关键词一般转化率还是比较高的,所以要进行广泛匹配。
  三、关键词投放要分地区和时段
  不同地区人会有不一样的品牌理念,消费水平也是不一样的,比如说一些奢侈品在北上广可能比较受欢迎,但是在二、三线城市它们销量可能并不会太好,那么在做SEM投放的时候就要将地域因素考虑进去,而不是一个关键词针对全国各地,很有可能会出现地域转化率低导致关键词转化率变低。
  在时间段的投放上面也是需要注意的,要考虑到用户的实际需求,比如说晚上十点以后,网站上是不可能有客服在线的,而且用户点击尽力啊概率也是会比较小的,所以这个时候可以停止投放,而周末也是一样,也可以适当的去投放,当然每个行业不一样。
  分地区、分时段的投放是可以很有效的增加roi比的,操作起来也很方便,在搜素引擎推广的账户后台上可以直接设置。
  网站SEM竞价推广以上这三点是比较重要的,所以在进行真正操作的时候不要忽略了,一定要特别注意,这也是小编根据以往的经验以及行业朋友的反馈整理出来的,对于SEM竞价推广还是有一定帮助作用的。想了解更多关于SEM竞价推广的专业知识,欢迎来上海回声网络科技有限公司网站进行详细咨询,咨询热线:400-638-6378。

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